北京：对去年12月10日以来入境进京人员开展血清抗体检测

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不论线上、对去线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。我们发现，月员开从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

TOP7：境进京人杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。以下是评委们的精彩点评，展血有不少金句是可以裱起来的。CalvinChan(AdMasterCOO)：清抗成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。

还有一些“惜败”的案例，体检评委的点评也十分精彩，体检尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，北京最终的TOP10就是他们啦：北京TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

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蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，月员开复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。对于媒体来说，境进京人如果是渠道型媒体，天花板就是用户量和在线市场，比如今日头条的天花板是中国用户人数及其每天用多长时间。

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“当渠道溢价和流量红利消失的时候，体检只有通过产品、用户跟商户连接，才会寻找出新的商业模式。张强(蜻蜓FM)：北京作为一个互联网的音频平台，其实早期的时候一直在做转型。